Cuando uno tiene un negocio y se plantea promocionarlo en la web debe tener claro cual es el mensaje que debe transmitir. El posicionamiento web, es decir salir entre los primeros resultados de los buscadores, es clave para que tengamos el efecto deseado. Hay todo un tira y afloja entre esas primeras posiciones, y los buscadores más conocidos, como google, intentan que esas primeras posiciones sean realmente útiles al usuario y no se trate de páginas sin contenido. Por eso hay que pensar bien cuales son nuestros potenciales clientes y cómo nos vamos a acercar a ellos. Si vendemos flores en un el barrio de San Blas de Madrid, no nos vale de nada que salgamos los primeros en toda España, pero sí que salgamos cuando ponemos flores en San Blas, o cuando ponemos regalos en San Blas. Existen profesionales del posicionamiento que aconsejarán al creador de la web que hacer para que ésta mejore, pero hay que tener un concepto claro, los buscadores premian con las mejores posiciones las páginas que tienen los contenidos más atractivos y originales, actualizaciones frecuentes y tecnicamente bien diseñada.
Si el negocio está en la web, también hay que considerar dos tipos bien diferenciados: los que venden productos de a través de sus páginas y los que viven de la publicidad que figura en ellas. Para la primera opción el mensaje que debe prevalecer es el de confianza y seguridad para el usuario. Éste debe percibir que en ningún caso se trata de un timo y que va a recibir lo que quiere y no cualquier otro producto inferior. En la segunda opción, estamos ante webs cuyos contenidos son tan atractivos que las visitas se cuentan en miles y resulta rentable el anunciarse en ella. No nos engañemos, es muy dificil llegar a ese punto, y pocas lo consiguen, pero si la idea es buena...
